Všechno spískal Tim Berners-Lee, který v roce 1991 vytvořil první definici jazyka HTML pro WWW. Od té doby se celý systém i pointa dost podstatně změnily a díky vývoji naleznete na internetu od stránek psaných ve starších verzích HTML až po nejnovější klony tohoto jazyka.
To v jakém jazyce a jak jsou stránky psány je vizitkou každého vývojáře (každý ať se stydí za to své), podstatné je, aby jste Vy jako klient dosáhnul na internetu uspokojivého výsledku je potřeba, aby byli stránky kvalitní a to hned v několika ohledech. To, že se Vaše prezentace na internetu tváří jako dokonale vyladěné grafické dílo je sice hezké a zřejmě Vám jej každý pochválí ovšem to musí Vaše stránky nejdříve naleznout a navštívit. Z tohoto důvodu je potřeba mít správně strukturovaný obsah stránek, čistý kód, neustále zkoumat práci jednotlivých vyhledávačů, a především předběhnout konkurenční weby, protože ty Vám „ukradnou“ nejvíce návštěvníků. Díky tomu, že budete mít kvalitně vytvořenu strukturu webu, správně psaný kód, kvalitní textový obsah, dostatečně „zmáknutou“ SEO kampaň pak budete mít mnohonásobně výší návštěvnost (i výdělek) než konkurenční stránky, které sice oplývají dokonalými animacemi a grafikou ovšem nikdo o nich neví a tudíž mají minimální návštěvnost.
Další věcí, o kterou by jste se měli zajímat jestliže máte opravdu zájem využít internetu jako marketingového nástroje je redakční systém. Redakční systém či obslužné rozhraní slouží majiteli stránek k tomu, aby pokud možno co nejjednodušeji a nejrychleji mohl měnit obsah či podobu svých stránek ať už v rámci celé prezentace či pouze její části. Výhodou je absolutní kontrola nad obsahem a možnost zasáhnout do stránek bez webmastera, a to v případě častých změn ulehčí i dosti Vaší peněžence.