Pojem SEO (Search Engine Optimalization, optimalizace vyhledávacích strojů) označujeme rozmanitou skupinu aktivit, které můžete vykonávat za účelem zvýšení cíleného provozu, jenž přichází na Váš web z vyhledávacích strojů. Je možné, že jste se setkali i s dalšími názvy těchto aktivit – Seacht Engine Marketing (marketing vyhledávacích strojů), nebo Search Marketing (marketing vyhledávání). Tyto termíny zahrnují i věci, které děláte pro stránku samotnou (jako jsou změny v textu a HTML kódu). Dále zahrnují přímou komunikaci s vyhledávacími stroji a sledování dalších zdrojů provozu. Součástí SEO je také sledování, zkoumání a hodnocení konkurence.
SEO není reklama, i když může obsahovat reklamní komponenty. Nejedná se o PR (public relations, řízení vztahů s veřejností), i když může obsahovat úlohy komunikace podobné PR. Jedná se o oblast online marketingu, která se průběžně vyvíjí, takže může na první pohled působit komplikovaně. Ve svých základních cílech je ovšem velice jednoduchá. Cílem SEO je nárůst počtu cílových návštěvníků.